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《消费者行为学》

发表日期:2017-06-09   作者:   阅读次数:


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   一、课程简介

本课程主要讲授消费者行为的基本规律及其在营销传播中的应用。课程内容包括:消费者决策行为;影响消费者行为的内部因素,消费者的需要与动机,消费者的感知觉,消费者的学习记忆,消费者的态度等;影响消费者行为的外部因素,消费者群体,消费文化,消费者资源等。课程采用案例分析法、课堂讨论、自主学习等教学方式。旨在通过消费者行为基本规律的了解以及消费者行为洞察方法的掌握,使学生具有亲近市场、解决实际问题的能力。本课程是广告学专业的基础课程,其先修课程为视觉传播心理学。

      本课程属于宁波大学精品在线课程建设项目(2016年,建设中)、宁波市第二批精品资源课程项目(2015年,已完成)、浙江省精品在线开放课程项目(2016年,建设中)



  二、教学目标

总目标:通过消费者行为基本规律的了解以及消费者行为洞察方法的掌握,使学生具有亲近市场、解决实际问题的能力。

知识目标:了解消费者行为研究的理论框架、基本原理和研究进展。

能力目标:掌握消费者行为洞察的基本方法及实践应用技能。

素质目标:从消费者心理规律的视角理解和把握广告传播的市场运作。 


  三、网址链接

    优课联盟课程网址http://szu.benke.chaoxing.com/


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