一、课程简介
《影像广告脚本创作》是影像广告创作方向模块的重要课程。本课程重点介绍广告脚本在影像广告创作中的价值和作用，认识其形式和内容之间的关系，在实际练习写作的过程中，使学生掌握脚本创作的要领。学习的要点包括深切了解与掌握构成脚本的基本元素——情节结构、人物性格、语言等。自材料的收集与选择、故事大纲、分场大纲、到对白本三阶段的写作。其中，以三阶段的写作为核心。
二、教学目标
总目标：具备影像广告脚本创作能力
知识目标：掌握影像广告脚本创作的核心知识
能力目标：以团队为单位完成一项影像广告脚本的创作
素质目标：以图像、故事情节创意的思维方式解读广告传播
三、教学方法
1.案例研读法：每位学生要研究大量的影像广告案例，包括电波广告、数字网络广告。
2.团队：学生以团队为单位，完成不同品牌领域的影像广告案例研究，并完成某具体品类的影像广告脚本创作。
3.实战项目操作：学生以团队为单位完成某具体品类的影像广告脚本创作。
四、课程作业
第十四届学院奖秋季赛全国铜奖《趁早》
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