您当前的位置是: 首页>本科教育>广告学>课程精览>正文

《广告创意策划》

发表日期:2017-06-09   作者:踏莎行   阅读次数:


   一、课程简介

本课程是广告专业学位课程,是一门理论教学和和实务操作兼备的课程。该课程教学包括课堂讲授、调研、策划创意实训。课堂主要结合案例讲授广告策划与创意的“基点”、“策略”和“目标”,以及广告创意与它们之间的关系,实训内容包括:模拟产品的广告调研方案设计和局部执行,模拟产品的定位分析、消费者分析(课堂讨论)和实际产品的广告策划(以组为单位)。通过课堂教学和实训活动,要求学生清楚广告策划的思路和广告策划书撰写的格式。

按照要求和规定日期,以小组为单位集体讨论,设计并执行市场调研方案,形成报告,在共享信息基础上进行广告(整合营销传播)策划创意,撰写广告策划书,并用PPT形式陈述目标、依据和思路。


   二、教学目标

通过课堂教学和实训,接触市场和消费者,使学生掌握广告策划与创意的内容、依据、基本程序和广告策划书撰写,提高学生的策划创意意识和实战能力。

促进学生进入市场,接触企业、消费者,并通过为实际产品做广告(整合传播)策划,经历广告策划的整个运作过程,从而提高学生的信息获取能力、分析能力和策划操作能力。


三、课程作品



QQ图片20170624205824.png



QQ图片20170624210041.png

上一条:《传播学概论》 下一条:《广告学概论》

关闭